Identidad con valores
Innovación social
Estrategia creativa
Dirección de arte
2026
Hacer visible lo invisible. Photokrete
Este proyecto para Photokrete es la prueba de algo en lo que creo profundamente:
La estrategia y la narrativa no son un añadido.
Son la herramienta que permite hacer tangible y sentir aquello que, a simple vista, no puede verse.
Photokrete es una empresa de conocimiento, que nace del compromiso de transformar su saber científico en impacto positivo real. Su tecnología se integra silenciosamente en la ciudad: un mortero fotónico capaz de reducir el efecto isla de calor urbano y mejorar el confort térmico de los espacios.
Cliente: Photokrete
Estrategia Narrativa, Dirección de Arte, Identidad Visual: Milagros a Lurdes.
Pero había un reto.
¿Cómo comunicas una tecnología
cuyo valor no se ve?
Porque:
NO TODAS LAS TECNOLOGÍAS SE MUESTRAN.
ALGUNAS SE SIENTEN.
Photokrete no comercializa un objeto visible. Comercializa un efecto. Un beneficio climático integrado en el propio material.
Por eso construimos una narrativa que no habla del producto, sino de su impacto. Un imaginario visual que no muestra la tecnología, sino aquello que hace posible: espacios habitables, actividad que continúa, confort ambiental, vida.
Porque el valor no solo está en el material.
Está también en el bienestar que genera.
Las imágenes de Photokrete no muestran su tecnología.
Muestran su efecto
Detrás de este trabajo hay una construcción integral de marca: propósito, estrategia, narrativa, identidad visual e imaginario y web.
Un sistema diseñado para convertir conocimiento científico en una percepción clara, coherente y emocionalmente relevante.
La identidad verbal, pieza fundamental de este proyecto, ha sido desarrollada por Esther Torres, aportando una voz capaz de acercar la ciencia a las personas.
El desarrollo técnico de la web ha sido realizado por Arkaitz Etxeberria y su equipo Barnetik, materializando digitalmente la propuesta creativa.
Porque una marca no empieza cuando diseñamos cómo se ve. Empieza cuando entendemos qué debe hacer sentir.
Gracias a todo el equipo de PhotoKrete por apostar por el valor de la estrategia, la narrativa y la identidad como herramientas para; emocionar, explicar, movilizar y acercar la ciencia a las personas: María Saiz Santos, Miguel Beruete, Jorge Sánchez Dolado, Eneko Delgado Valle, Alicia Torres García, Guido Goracci y Silvia Arrese-Igor.
PHOTOKRETE
Soluciones que cuidan el clima del planeta.
Materiales inteligentes que enfrían la ciudad.
