Estrategia creativa
Identidad con valores
Innovación social
Selección
2025
Creatividad que transforma: El latido emprendedor en GEM Global 2025
Cliente: Observatorio Vasco del Emprendimiento EEB-OVE
Dirección creativa y de Arte: Milagros a Lurdes.
Directora de Comunicación: Esther Torres.
Técnica de Comunicación: Maitane Asla.
Comunicación: Sormen Komunikazioa.
Secretaría Técnica: Eckoing.
Barrenadores: Janire e Iker (equipo de Kabiezes de Barrenadores)
Txalaparta: Eskutxa Txalaparta.
Violín: Unai Celaya.
Fotografía: Vicente Paredes.
Diseño lumínico: TARIMA.
Presentadrora: Maitena Salinas.
En Milagros a Lurdes, creemos en el poder del arte y la narrativa para transformar realidades. Por eso, para el Encuentro Internacional GEM Global 2025, organizado por el Observatorio Vasco del Emprendimiento (EEB-OVE) en Bilbao, creamos una puesta en escena que convirtió la tradición en un relato visual y sonoro con impacto.
Un concepto con alma
El evento giraba en torno a una idea poderosa: “El latido emprendedor, el motor que transforma el mundo”. Desde la dirección creativa y de arte, nuestra misión era dar vida a este mensaje a través de una puesta en escena que resonara con la identidad de Euskadi y su historia.
Nos inspiramos en el espíritu emprendedor de Bizkaia, en su legado industrial y en la fuerza de quienes, con trabajo y determinación, han construido comunidad. Así surgió un concepto visual y narrativo que fusiona tradición, innovación y emoción.
El impacto de una apertura inolvidable
Para abrir el evento, diseñamos una escena con un simbolismo potente:
- Los barrenadores, representantes de un oficio histórico en Euskadi, simbolizaron la fuerza, la perseverancia y el esfuerzo que transforma la materia prima en progreso.
- Una txalaparta de piedra, en lugar de la tradicional de madera, reforzó la conexión con la tierra y con la historia industrial de Bilbao.
- Una cuidada iluminación en azul y rojo, colores identitarios de Bilbao y Bizkaia, creó un ambiente envolvente y sofisticado.
- Vestuario elegante y contemporáneo, con guiños a la tradición vasca, para reflejar la fusión entre historia y modernidad.
El resultado fue un inicio impactante, una metáfora visual del pulso emprendedor que late en Euskadi y en el mundo.
Música y emprendimiento: la banda sonora del cambio
Para cerrar esta introducción con una carga emocional aún mayor, contamos con la música en vivo de Unai Celaya Pujol y su Proyecto Villalacre, un colectivo artístico que lleva la música clásica y el jazz a comunidades rurales.
Esta elección no fue casual. La música de Unai, con su capacidad de romper barreras y generar conexiones, representó a la perfección el espíritu del evento: el emprendimiento no solo es industria, también es cultura, creatividad y compromiso social.
Creatividad con propósito
Este proyecto refleja nuestra manera de entender la dirección de arte y la comunicación: no solo estética, sino identidad, significado y emoción. Cada evento, cada marca, cada historia merece una narrativa visual que la haga única, que le otorgue una voz propia y que conecte con quienes la experimentan.
