Identidad con valores
Innovación social
Estrategia creativa

2024

Aldecoa

Festival Internacional de cuento literario de Vitoria-Gasteiz
¡Los cuentos quieren ser contados!

Branding, publicidad y empoderamiento cultural de la ciudadanía y territorio, para el lanzamiento de la marca de Aldecoa Festibala.

Más que lanzar la marca de un evento:
crear una herramienta para (re)pensar el mundo.

“Me preocupa más cómo la cultura se ha convertido en algo muy asociado al ocio y al entretenimiento, por lo menos en el espacio donde vivo, donde no se piensa en que también es una herramienta para pensar el mundo”.

(Susana Cámara Leret)

MANUAL DE IDENTIDAD ALDECOA, Festival Internacional de cuento literario de Vitoria-Gasteiz. COMUNICACION TRANSFORMADORA. IDENTIDAD CON VALORES, INNOVACIÓN SOCIAL, ESTRATEGIA CREATIVA, MILAGROS A LURDES, COMUNICACIÓN TRANSFORMADORA

Ver el manual de marca

Cliente: Diputación Foral de Álava – Casa de Cultura Aldecoa

Estrategia Creativa, Dirección de Arte y diseño: Milagros a Lurdes.

Organización: Enrique Uriarte (Casa de Cultura Ignacio Aldecoa)

Dirección literaria: Iban Zaldua

Financiación: Diputación Foral de Álava.

Creatividad publicitaria, copywriting y estrategia de redes: Sir Mortimer Comunicación

Coordinación con medios de comunicación: Teklak

Realización Motion: Clara Schmidt Lizarde (IDarte)

Festival Internacional de cuento literario de Vitoria-Gasteiz. COMUNICACION TRANSFORMADORA. IDENTIDAD CON VALORES, INNOVACIÓN SOCIAL, ESTRATEGIA CREATIVA, MILAGROS A LURDES, COMUNICACIÓN TRANSFORMADORA

¿Cómo construimos la marca cultural Aldecoa Festibala desde cero?.

Al afrontar la creación de la marca de este nuevo proyecto cultural desde cero, decidimos poner en primer lugar su propósito: ensalzar el género del cuento literario y a autores/as, convertir a este festival en una iniciativa cultural innovadora que traccione la industria literaria y empodere a la ciudadanía, contagiándole el amor por el cuento literario.

Como equipo creativo no solo nos preocupamos por la estética y la comunicación, sino que también establecimos la identidad como una herramienta de empoderamiento cultural tanto para autores como para la comunidad. Porque esto no va de “ocio”:

«El arte y la cultura tienen la capacidad de transformar el mundo»

Branding, publicidad…
¡y empoderamiento cultural!

Cuando hablamos de branding y estrategia de un evento, siempre dejamos claro que, como agencia, nuestro trabajo es estratégico y creativo. Por eso, antes de nada, les ayudamos a marcar un rumbo, un posicionamiento como festival y un propósito como marca cultural.

«Porque solo teniendo lectores comprometidos se sostendrá la necesidad de escritores profesionales»

Los tres pilares en los que nos hemos apoyado han sido:

  1. Definir el propósito del branding del Festival Aldecoa.
  2. Una primera campaña en la que se ha puesto en valor el cuento literario frente al infantil que nos viene a la mente en primer lugar.
  3. Estrategia combinada de radio y redes sociales para incentivar la participación de autores y editoriales, así como el calado en toda la ciudadanía.

Los cuentos quieren ser contados:
la radio como pilar de la campaña.

«ÉRASE UNA VEZ UN CUENTO
QUE NO EMPEZABA
POR ÉRASE UNA VEZ»

La radio es el medio de comunicación más íntimo.
Por ello era la idónea como herramienta de promoción del festival y de los autores, además de para crear una atmósfera literaria en la ciudad.

  • Realizamos la lectura de trozos de relatos de las obrasde los autores (ENLACE A LOS AUDIOS)  en programas de radio y así crear un sentido de comunidad literaria, establecer una conexión emocional con las obras y promover el evento.
  • Los audios nos sirvieron para alimentar las RRSS y así dar a su vez visibilidad y reconocimiento a autores y al festival, a establecer una mayor conexión con la audiencia y también a crear una promoción cruzada entre radio y rrss, que maximiza la exposición de las obras y el festival, beneficiando tanto a los autores como al evento en sí mismo.
Festival Internacional de cuento literario de Vitoria-Gasteiz. COMUNICACION TRANSFORMADORA. IDENTIDAD CON VALORES, INNOVACIÓN SOCIAL, ESTRATEGIA CREATIVA, MILAGROS A LURDES, COMUNICACIÓN TRANSFORMADORA
Festival Internacional de cuento literario de Vitoria-Gasteiz. COMUNICACION TRANSFORMADORA. IDENTIDAD CON VALORES, INNOVACIÓN SOCIAL, ESTRATEGIA CREATIVA, MILAGROS A LURDES, COMUNICACIÓN TRANSFORMADORA