Identidad con valores
Innovación social
Estrategia creativa
Dirección de arte
2024
LEUKAK
Cuando una fábula se convierte
en herramienta de activación social.
Otra manera de comunicar.
LEUKAK.
SOMOS LA LUZ COLECTIVA
QUE NUNCA APAGARÁN
Cuando Medicusmundi Araba contactó conmigo, tenían un reto: crear un espacio de encuentro entre mujeres pertenecientes a cooperativas de Comercio Justo de América Latina y emprendedoras de Añana (Araba-Álava). Un lugar de diálogo y aprendizaje mutuo que no se quedara en un simple ciclo de encuentros, sino que se convirtiera en una comunidad viva, resiliente y transformadora. Así nace LEUKAK
Cliente: Medicusmundi Araba.
Estrategia, Dirección Creativa y de Arte: Milagros a Lurdes.
Identidad Narrativa: Sir Mortimer Comunicación.
Dinamización encuentros online: Mentxu Ramilo.
Dramaturgia: Idoia Ayestaran (Panta Rhei Teatro)
Grabación Fábula: AIARALDEA KOOPERATIBA ELKARTEA
El pensamiento creativo al servicio de las reivindicaciones feministas y sociales (las económicas, también).
A lo largo de la historia la aportación de las mujeres al comercio y a la economía ha permanecido en gran parte invisibilizada. LEUKAK nace para poner luz sobre ese trabajo silencioso que sostiene el Comercio Justo, visibilizando a las mujeres que, con su esfuerzo y sabiduría, mantienen vivo el equilibrio entre producción, consumo y cuidado.
Desde Milagros a Lurdes, junto a Martín Caro (Sir Mortimer. Comunicación Narrativa), entendemos que para comunicar con impacto no basta con diseñar una identidad: es necesario acompañar a descubrir y profundizar en el propósito. Desde ahí construimos un imaginario creativo que dotara al proyecto de sentido, coherencia y emoción: un proceso de estudio y asesoramiento que incluyó el naming —LEUKAK—, la identidad verbal, visual y narrativa. Todo ello pensado no solo para explicar, sino para emocionar, implicar y movilizar.
«SOMOS LA LUZ COLECTIVA
QUE NUNCA APAGARÁN»
Así nació LEUKAK, una comunidad que se sostiene sobre cuatro pilares fundamentales: sororidad, alianza, sabiduría y resiliencia. Cuatro luces que, al entrelazarse, revelan la energía femenina que ha sostenido históricamente la economía del cuidado, el comercio y la vida misma.
¿Cómo comunicarlos de forma que trasciendan lo informativo y se conviertan en una experiencia transformadora? (que nos transformase y movilizase)
VER >> NAMING E IDENTIDAD VISUAL
LEUKAK, una fábula para repensar y resignificar.
En LEUKAK, elegimos el teatro como vehículo de comunicación y activación social. Porque el teatro —como la vida— sucede en comunidad, interpela, emociona y provoca reflexión. La dramaturgia, entendida como herramienta creativa, permite dar cuerpo y voz a lo invisible, construir un relato común donde cada historia individual encuentra su eco en la de los demás.
Así nació la fábula de LEUKAK, una pieza sonora pensada para podcast y dramatizaciones en directo, que recupera la tradición oral como espacio de transmisión de saberes y memoria compartida.
A través de la metáfora de las luces invisibilizadas —la luz de la luna, la aurora boreal, la chispa de tormenta y la llama de la hoguera—, la fábula encarna a las mujeres cuya labor, aunque silenciada, ha sostenido e iluminado el mundo.
La voz de Idoia Ayestaran (Panta Rhei Teatro), actriz con una larga trayectoria en teatro social y comprometida con el consumo responsable, da vida al relato. Su voz encarna la experiencia, la sabiduría y el arraigo de la comunidad de LEUKAK.
Porque comunicar no es solo informar:
es crear experiencias que nos hagan pensar, sentir y reconocernos en las historias de los demás.
Gracias a Medicusmundi Araba por confiar en nuestro trabajo, a Mentxu Ramilo, dinamizadora de los encuentros online, por su compromiso y acompañamiento en este proceso y al equipo de grabación de AIARALDEA KOOPERATIBA ELKARTEA
