Identidad con valores
Innovación social
Estrategia creativa
Dirección de arte
2021
Egin bat
CAMPAÑA DE Prevención y sensibilización de la gente joven ante la violencia contra las mujeres
Hacer cuadrilla: activación social en la Cuadrilla de Añana
Este fue uno de mis trabajos clave. Sí, de esos que me cambiaron el foco del “yo yo yo” al “nosotros”. De buscar la “big idea” a encontrar soluciones para mejorar la encrucijada social y medioambiental en la que estamos. Y que espero que también haya ayudado a despertar las conciencias de otras personas, aunque sea un poquito.
MIRA EL CÓMIC – CASTELLANO –
MIRA EL CÓMIC – EUSKERA –
Cliente: Cuadrilla de Añana
Trabajo realizado en mi etapa en la agencia de Publicidad Sormen Komunikazioa. (Estrategia Creativa, Dirección de Arte).
Cómic: Bàrbara Alca
Teatro de calle: Kancaneo Teatro
Cocina/Foodtruck: Cocina de Guerrilla Sukaldea
Maestra de ceremonias: Leticia de a Torre
No se trataba de publicidad, sino de activación social.
Nos encargaron la estrategia creativa para concienciar desde el feminismo a la gente más joven de la Cuadrilla de Añana en Araba. Y aunque lo que se podía esperar era un cartel y el reparto indiscriminado de tote bags, pronto nos dimos cuenta de que eso no era suficiente.
Por eso me gustó y me gusta tanto. Supuso un esfuerzo colectivo que siento que de verdad, sirvió. Te cuento 😉
La creatividad es algo más que una idea bonita
Ese fue nuestro concepto motivador desde el principio: dejar los fuegos artificiales y volver a la comunicación como acto de comunión entre personas. Ponerse en el papel del otro. Transformarte desde la perspectiva de tu amiga o tu amigo.
Por eso nuestra visión fue total. Una inmersión creativa que empatizara con el público objetivo de entre 14 y 20 años. Entender su contexto, su lenguaje, sus lugares de reunión. Buscar formatos que conecten con su forma de ver el mundo.
Arte y cultura como herramientas de cambio social
Me gusta que mi trabajo funcione como una hibridación creativa: arte, cultura y buenas ideas buscando soluciones innovadoras para mejorar nuestro mundo.
Emociones e historias que llegan hasta nuestro adn y nos transforman.
En esta ocasión, las herramientas utilizadas fueron el cómic, el teatro, la gastronomía y otros canales digitales, como un photocall conectado con redes sociales. Y todo ellos enfocados alrededor del concepto de “Cuadrilla”, que nos pareció perfecto porque el feminismo tiene que apoyarse en la hermanación de todas y todos (por un lado, así llamamos a nuestras comarcas aquí; pero, además, es un sinónimo de grupo de amigos y red de confianza): “Somos más, somos cuadrilla #eginbat”
Con todo este relato, conseguimos que la ciudadanía más joven comprendiera mejor otras realidades y se identificara desde otras perspectivas relacionadas con el control de la pareja, luz de gas, aspecto físico, redes sociales y acoso.
Para ello, contamos con increíbles colabores que le dieron un punto de calidad definitivo: el cómic de Bárbara Alca, referente en temas de género, el teatro de calle de Kancaneo Teatro con improvisaciones alrededor de los 5 temas mencionados antes y la cocina en formato Foodtruck con Cocina de Guerrilla Sukaldea y como maestra de ceremonias Leticia de a Torre. Todo ello articulado en redes sociales, como no podía ser de otra forma.
