–X Aniversario de DIRCOM Norte–
DIRCOM, EL PODER DE LA COMUNICACIÓN.
Creo que esta reflexión de Montse Sellarès Benet (Dircom de B Lab Spain) lo dice todo.
«Y lo hago porque creo firmemente en que podemos mejorar el mundo y provocar cambios en la sociedad a través de la comunicación, mi gran pasión»
Estamos viviendo y siendo partícipes de un momento vital de cambio y digo “vital” porque las organizaciones y sociedad serán sostenibles o no serán. El papel del Dircom en este nuevo paradigma es más clave que nunca, en su mano está llevar a cabo una nueva comunicación, una Comunicación Social con Propósito –Comunicar para Implicar–. Para implicar a una sociedad cada vez más consciente y responsable, una sociedad que debería saber que todas y cada una de las decisiones que toma, que todas las elecciones que hace, pueden transformar el planeta.
Y para superar estas barreras hay que generar alianzas y aquí entramos agencias, estudios de diseño, creativos etc… para llevar a cabo una comunicación holística. Es importante que haya una relación fluida y honesta entre Dircom y Agencia, formar un mismo equipo. Es necesario pasar de ser consultores profesionales de comunicación a acompañar al Dircom en la transformación de las organizaciones. Podemos ayudarle a ver más allá de lo que ocurre dentro de su propia empresa u organización, ya que las agencias somos exploradores de tendencias, ojos y oídos ante un entorno cada vez más cambiante. Si he echado algo un poco en falta, en esta significativa jornada de celebración del X Aniversario de DIRCOM Norte, de la cual tuve el placer de realizar la gráfica (Gracias Asier Ibarrondo por confiarme la imagen de este X Aniversario), ha sido el oír hablar de una comunicación conjunta y global entre Dircom y Agencia. Como dice Domingo Torrón Alabau “No brand, no business”, una sólida gestión de marca es clave para respaldar el éxito organizacional, fusionando el branding, marketing y comunicación. Pero aún iría más allá, proponiendo “No social brand, no planet”.
Para seguir avanzando es necesario que haya Dircoms conscientes y predispuestos a la colaboración. Nuestro papel como agencia es ayudar a las organizaciones y empresas a conectar con las personas a las que se dirigen, a generar experiencias que provoquen emociones, a resaltar el valor social de la organización.
¡Sigamos trabajando juntas y juntos para transformar la comunicación y crear un futuro sostenible!