Llevos dos años con el propósito y la intención de no hacer solo publi, sino de emprender lo que yo llamo “Ativación Social”. Una manera de Comunicar que llegue a la sociedad y que propicie su búsqueda del compromiso y una verad toma de conciencia y reflexión de los asuntos que se traten en cada campaña. Mediante un pensamiento Creativo en el que, para mi, no hay fronteras entre disciplinas (diseño, teatro, danza…), con el que trato de buscar soluciones que busquen una respuesta emocional a través del arte y al cultura como herramientas de Transformación Social.
Pero para esta comunicación “valiente”, hacen falta “clientes valientes”. Clientes que escuchen lo que la sociedad demanda, que aboguen por tener un papel clave en la construcción de una sociedad más justa. Y como es en este caso, “VIII Encuentro por la Igualdad de la Cuadrilla de Añana (Araba)”; que propicien cambios de actitudes y comportamientos. Un encuentro en el que la Psicóloga y escritora Anna Freixas Farré nos expondrá su visión y necesidad de resignificar y dignificar la palabra vieja, sobre cómo los estilos de vida, los vínculos afectivos y la socialización de género influyen en la salud de las mujeres a lo largo de nuestras vidas.
El cartel que acompaña esta iniciativa es mucho más que una pieza visual; es un canal de comunicación en sí mismo, ya que la potencia de un cartel radica en su capacidad para condensar una narrativa compleja en una imagen que no deje indiferente. En este caso, la composición transmite un mensaje profundo y una postura social sobre la resignificación de la vejez femenina, invitándonos a cuestionar los estereotipos y abrazar la libertad y la dignidad que conlleva envejecer. La imagen central del cuerpo envuelto en un velo (pegajoso) es un símbolo de metamorfosis, de la caída y ruptura de las expectativas sociales impuestas, como la belleza o la juventud. Es un recordatorio de que “hacerse vieja” es un proyecto de vida, una meta de transformación y liberación personal.
Por eso es tan importante contar con clientes valientes, que apuesten por una comunicación comprometida, que no solo busca informar, sino también generar reflexión y cambio. Gracias al Dpto. de Igualdad de la Cuadrilla de Añana y a Ana Valdeolivas.
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